Hallo Holger,
Die Initiativen von ZARA und anderen sind nicht wirtschaftlich. Ich vermute, dahinter stecken Individualisten mit idealistischen Prinzipien. Vielleicht erfahren wir es, denn ich habe die Presseabteilung von ZARA angeschrieben.
Ich bin gespannt. Allerdings vermute ich da eher einen anderen Aspekt: Entweder es war ein Versuchsballon oder man machte es, um sich von anderen abzusetzen und zu erreichen, dass darüber geredet wird. Vielleicht auch beides. Welches Geschäft möchte nicht als progressiv angesehen werden? Der wirtschaftliche Gewinn spielt da keine wirkliche Rolle - ich bin sicher, dass man von vorneherein wußte, dass die Männer deshalb nicht die Läden stürmen werden. Aber um zu sehen, ob die Zeit resp. Kundschaft reif dafür ist, dafür ist so etwas prima.